Hva er publisiteten
Reklame Det er en type kommersiell kommunikasjon for presentasjon, markedsføring og formidling av produkter eller tjenester. Det er en gren av markedsføring.
Annonsering formidles gjennom kommersielle annonser gjennom media (tradisjonell eller ikke-tradisjonell), med sikte på å informere og overtale publikum om å gjennomføre en forbrukerhandling, det vil si å kjøpe eller skaffe seg noe.
Annonsering gjøres gjennom reklamekampanjer, som er et sett med handlinger, strategier og kommunikasjon som utføres med den hensikt å tiltrekke seg oppmerksomheten til et bestemt publikum (også kalt målgruppen eller mål) om et bestemt produkt eller en viss tjeneste.
Annonsekampanjer utføres med forskjellige mål: øke forbruket av et bestemt produkt, sette inn et merke eller produkt i markedet, posisjonere eller omplassere bildet av et merke, generere tilbakekalling i tankene til forbrukeren av et merke, etc.
Annonsering, for å øke effektiviteten i kommunikasjonen din og oppnå kjøpshandlingen, kan du bruke forskjellige annonseringsteknikker: appellere til publikums følelser, stole på vitnesbyrd eller demonstrasjoner, bruk blant annet dramatiseringer av hverdagssituasjoner.
Med disse teknikkene søker reklame bare å vekke ønsket, interessen eller fascinasjonen til potensielle forbrukere for et produkt eller en tjeneste.
I dag er reklame en disiplin som spiser på mange andre kunnskapsområder, for eksempel sosial kommunikasjon, psykologi, sosiologi, antropologi, statistikk eller økonomi for å forstå den beste måten å kommunisere et reklamebudskap, nå ut til et publikum og måle de oppnådde resultatene.
Fordi målene med reklame er utpreget kommersielle, skiller den seg på en viktig måte fra propaganda, som forfølger politiske, religiøse eller sosiale mål i sin kommunikasjon.
Forskjell mellom reklame og propaganda
Annonsering og propaganda er forskjellige ting, selv om de deler noen egenskaper.
For eksempel presenterer, markedsfører og formidler både reklame og propaganda en melding til publikum med sikte på å tiltrekke seg oppmerksomheten, overtale dem, produsere en endring i deres atferd eller lede dem til å utføre en handling.
Forskjellen mellom propaganda og publisitet er at reklame har et kommersielt formål: presentere et produkt eller en tjeneste for å generere en forbrukerhandling. I stedet for propaganda søker å formidle ideer eller meninger til oss, være disse politiske, religiøse, filosofiske eller sosiale, ideelle.
Dermed, mens reklame har et kommersielt formål, har propaganda et grunnleggende moralsk formål.
Eksempler på annonser er de som fremmer miljøundervisning, kampen mot narkotika eller rasediskriminering, men også en politisk kampanje. De er derfor meldinger som søker å spre informasjon, øke bevisstheten, overtale eller endre atferd uten å søke profitt.
Subliminal publisitet
Subliminal reklame omfatter en type lyd, visuell eller audiovisuell reklame som inneholder meldinger som ikke er eksplisitte eller som ikke bevisst blir oppfattet av mennesker, for å skape stimuli og påvirke atferden til publikum for å generere en handling av forbruk.
I teorien tar subliminell reklame sikte på å manipulere folks underbevissthet uten at de er klar over det. For dette bruker den teknikker som skjulte bilder, visuelle illusjoner, dobbel betydning, ultrafrekvensutslipp, etc.
Imidlertid er det ikke demonstrert i hvilken grad disse overtalelsesmetodene er kommersielt effektive.
Villedende reklame
Villedende reklame er en der en annonse innebærer en melding i strid med den faktiske ytelsen til produktet eller tjenesten som markedsføres.
I denne forstand er det en type uredelig reklame, siden kommunikasjonen har som mål å villede mottakerne, eller å stille eller fjerne noen grunnleggende aspekter ved produktet eller tjenesten som kan påvirke den endelige kjøpsbeslutningen.
ATL-annonsering
ATL-reklame (akronym for over linjen, som på engelsk betyr 'over linjen') er den typen kommersiell kommunikasjon som bruker tradisjonelle massemedier, som TV, radio, presse, kino eller utendørs reklame, for å markedsføre og spre et produkt, enten tjeneste, og nå et bredt publikum med større innvirkning og resonans.
Det er en type reklame for masseforbrukerprodukter eller på jakt etter bygning eller merkevareposisjonering.
BTL-reklame
BTL-reklame (forkortelse for under linjen, som på engelsk oversettes 'under linjen') er en type ikke-massemessig reklamekommunikasjon, også kjent som geriljamarkedsføring, som bruker oppfinnsomhet, kreativitet og en følelse av mulighet til å markedsføre og spre et produkt, brønn eller tjeneste, gjennom alternativ kanaler til de tradisjonelle.
I denne forstand foreslår den direkte kontakt med målgruppen (kommunikasjonen er rettet mot det spesifikke segmentet) og benytter strategier som telemarketing, direct mail, PR, salgssted, merchandising, sponsing, produktplassering, direkte salg, samt annonser på internett og sosiale nettverk.
BTL-reklame genererer større innvirkning, reaksjon og respons fra målgruppen, og tillater også å få umiddelbar tilbakemelding og konkrete data om effektiviteten av reklamekampanjen for måling av resultater.
Digital annonsering
Digital reklame, internettannonsering eller elektronisk annonsering, er en som bruker digitale plattformer, enten det er i nett- eller mobilformat, for å markedsføre og markedsføre et produkt, en vare eller en tjeneste og generere en forbrukerhandling i offentligheten.
Digital annonsering bruker alle ressursene som er tilgjengelige på internett, for eksempel nettsider, bannere, sosiale nettverk, blogger, e-post, videoer, webinarer eller videokonferanser, podcaster, SMS-meldinger, blant andre.
For øyeblikket bruker plassering av reklame på internett systemer som Google Ads eller Facebook Ads, som identifiserer brukernes interesser for å vise annonsene under dette kriteriet.
- Kommersiell.
- Annonseringstekster.
