Hva er slagord:
De slagord er et kort ord eller uttrykk som er lett å huske, et originalt og kraftig slagord, som ofte brukes i publisitet og politisk propaganda som en identifiserende frase. I tillegg forventes det å generere tillit til samtalepartneren eller publikum som meldingen er rettet til.
Slogan er et begrep avledet fra engelsk, slagord, hvis etymologiske opprinnelse er gælisk, sluagh-ghairm (uttalt 'slo-gorm'), hvor sluagh betyr hær og ghairm tilsvarer gråt eller skrik. Sluagh-ghairm Det ville da være "kampropet" som identifiserte en bestemt gruppe.
Slogan funksjoner
For at et slagord skal være effektivt, må det oppfylle disse egenskapene:
- Det skal være lett å huske- En tagline er en fengende frase som folk raskt forbinder med et produkt, en tjeneste, en begivenhet eller en offentlig person.
- Er særegent: oppsummerer hovedkvaliteten på det du vil tilby.
- Formidle positive følelser: slagordet skal skape en positiv forbindelse mellom merkevaren og forbrukeren.
- Bør være kort: Bruk av få ord som også er konkrete, vil bidra til å øke innvirkningen av meldingen.
- Det er for eksklusiv bruk: er en unik setning av merkevaren.
- Allsidige setninger: ordene som brukes må svare til konteksten til de forskjellige landene det skal brukes i. I tilfeller av internasjonale kampanjer kan en setning være effektiv i ett land, men ikke i et annet, og dette må tas i betraktning.
Slagordeksempler
Det er flere eksempler på kjente slagord som ikke bare kjørte merkevarene de refererer til, men som også genererte en minneeffekt som gikk utover reklameområdet for å bosette seg i hverdagsspråket. Her er noen eksempler på effektive slagord:
- "Fordi du er verdt det (Den ekte, kosmetikkmerke).
- "Elsker det" (McDonald's)
- "Du kan ikke spise bare en" (pommes frites Lay's).
- "Det er ting som penger ikke kan kjøpe. For alt annet er det Mastercard" (kredittkort).
Se også reklametekster
Bruk av slagordet
Selv om ordet slagord umiddelbart blir assosiert med produktannonsering, brukes det også i valgkampanjer eller i markedsføring av massearrangementer.
Generelt er bruken av slagordet nært knyttet til merkevarelogoen, men dette er ikke en regel. Faktisk er det merker som ikke har et slagord, for eksempel en kjede med kaffebarer Starbucks, eller at de brukte det, men gjorde det uten det, som det gjør Microsoft siden 2012.
Et slagord konsentrerer hele identiteten til et merke i en veldig kort setning. Derav dets relevans i etableringsprosessen og den påfølgende kommunikasjonsstrategien til selskapet.
Se også Logo
