Hva er en influencer?
EN influencer det er en person som har troverdighet på sosiale medier eller blogsfæren og at det kan "påvirke" meningene til store grupper av mennesker.
Som regel, påvirkere de er eksperter på et emne eller utvikler en innholdslinje på en konsistent måte, noe som gjør dem til personer anerkjent av et publikum som de deler felles interesser med.
Begrepet influencer er en anglisisme og en neologisme som Royal Spanish Academy ennå ikke anerkjenner. Imidlertid brukes på spansk ordet "influencer" som oversettelse.
De påvirkere De er et digitalt fenomen som er typisk for massifisering av blogger og utseendet på sosiale nettverk (blant annet Facebook, Twitter, Instagram).
Potensialet, i kommersielle termer, har vist seg å være attraktivt for forskjellige merker og selskaper, ettersom de kan få kontakt med målgruppen gjennom markedsføringsstrategier som inkluderer mennesker med tilstedeværelse og popularitet i digitale miljøer.
Typer påvirkere
De påvirkere De kan klassifiseres etter antall følgere, kompetanseområde eller innholdstype de utvikler.
Påvirkere i henhold til antall følgere
Det er flere kriterier angående tallene, men generelt er de klassifisert som følger:
- Micro influencers: De har mellom 5000 og 25.000 aktive tilhengere.
- De små påvirkere: mellom 25.000 og 200.000 aktive følgere.
- Stor påvirkere: mellom 250 000 og en million aktive følgere.
- Makro påvirkere: mellom 1 og 7 millioner aktive følgere.
- Kjendis: mer enn 7 millioner aktive følgere.
I tillegg til antall følgere, prosentandelen av engasjement, som refererer til nivået på forpliktelse som genereres mellom influencer og hans fansbase.
Disse dataene blir beregnet med tanke på flere faktorer, for eksempel antall kommentarer på et innlegg, antall ganger nevnte innlegg har blitt delt eller lagret, antall liker eller jeg liker det, blant andre variabler.
De siste årene har merkevarer og reklame- og markedsføringsselskaper som jobber med påvirkere De har raffinert utvalgskriteriene sine, med tanke på at det for tiden er mekanismer for å øke antall følgere kunstig.
Det er selskaper som spesialiserer seg på opprettelse og salg av falske brukere, generert fra millioner av falske e-postkontoer, og selges i grupper (500 følgere, 1000, etc.). Dens tilgjengelighet i økonomiske termer betyr at mange mennesker har benyttet seg av denne uregelmessige mekanismen for å øke basen av følgere på en ikke-organisk måte.
Når dette skjer, oversettes det til lave eller noen ganger null engasjementsprosenter (kommentarer, liker, aksjer, etc.). Og siden de fleste av tilhengerne ikke er reelle eller ikke retter seg mot interessesegmentet til merkevarene, mislykkes strategiene fordi det ikke er noen konvertering (det genereres ikke noe salg).
Derfor, selv om antall følgere fortsatt blir ansett som et relevant kriterium, har mange merker og selskaper finjustert mekanismene for å oppdage påvirkere med falske tilhengere, også kjent som influencers forfalskning
Påvirkere i henhold til fagområdet ditt
Selv om det er et nesten uendelig utvalg av emner i den digitale verden, er påvirkere mest populære er i følgende områder:
- Sminke: Profesjonelle makeup-artister eller stylister som deler tips om området sitt.
- Reiser: folk som reiser og gir anbefalinger om steder å besøke og bo.
- Gastronomi: kokker, baristaer, byttehandlere eller andre som deler detaljer om sitt yrke. De kan også være vanlige mennesker som elsker gastronomi og ble populært med å dele innhold om emnet, for eksempel oppskrifter eller anbefalinger for spisesteder.
- Fødselspermisjon / farskap / foreldre: mødre, fedre eller spesialisert personell som deler informasjon av interesse, råd eller daglige anekdoter om disse emnene.
- Velvære / trening: sportsbusser fra forskjellige fagområder som deler rutiner, sunne oppskrifter eller viser fremgangen de har gjort i kroppen sin som et resultat av treningen.
- Mote: folk knyttet til moteindustrien, eller med interesse for dette emnet, og deler tips og data om trender og god påkledning.
- Helse: spesialisert medisinsk personale som deler vitenskapelig informasjon om sitt kompetanseområde og / eller helseråd.
- Gamer: De deler egenskapene til et videospill, deres erfaring med å leke med det, samt nyheter om bransjen.
- Underholdning: skuespillere, sangere, personligheter fra underholdningsverdenen.
Påvirkere i markedsføringsstrategier
Når en person har blitt influencer Når du oppretter et ekte publikum som er interessert i innholdet ditt, er det neste trinnet å tjene penger på din innkallingskraft. Dette kan gjøres ved å lage dine egne produkter, eller ved å etablere forretningsallianser med selskaper og merkevarer.
Noen av de vanligste strategiene er sponsede innlegg der influencer gjør en gjennomgang (i tekst, lyd eller video) om et bestemt produkt og som du mottar en eller annen form for betaling, enten monetær, mottar de nevnte produktene i gave eller en annen metode som tidligere er etablert mellom begge parter.
I disse tilfellene anses det som god praksis å avklare at det er et sponset innlegg, eller at det blir annonsert.
En annen vanlig strategi er hendelsesinvitasjoner. Merker inviterer en influencer slik at den genererer innhold om arrangementet (innlegg, direktesendinger, intervjuer) og deler det med sine følgere.
Samarbeid er en annen måte å inkludere et influencer i en markedsføringsstrategi. I dette tilfellet vil den kontaktede hjelpe til med å lage eller forbedre et eksisterende produkt, som vil bære deres signatur eller forfatterskap.
Et veldig vanlig eksempel er samarbeid mellom kunstnere og kles- eller skomerk. Kunstneren (sanger, skuespiller, designer) lager en kleskolleksjon eller skomodell for et bestemt merke som er ansvarlig for å produsere og distribuere produktet.
- Blogg
- Blogger
